Как ASO сервис для Google Play выбирал и что из этого вышло

Disclaimer: Вся нижеследующая информация субъективна и основана на личном опыте.

Attention: Ниже идет простыня текста + скриншоты.

В App Store если мы хотим понять какой запрос более популярный, есть ли в принципе по нему трафик, мы открываем Apple Search Ads и смотрим, либо открываем ASO-сервис, который тянет данные оттуда, позволяя нам в удобном виде их изучить.

В Google Play ситуация же иная. На данные ASO сервисов мы можем лишь полагаться, ведь Google не отдает никакой информации о популярности ключевых запросов.

В Google Play мы можем сравнить друг с другом некоторые запросы с помощью саджестов (поисковых подсказок). Мы можем сказать, что запрос «workout for women» более популярный, чем «workout for men» или «workout for kids». Чем выше саджест, тем он популярнее у пользователей.

Но что делать, если нужно сравнить запросы «workout for women» и «female fitness»? Какой из них более популярный и насколько? Должна же быть помощь от ASO сервисов при работе с Google Play.

Поэтому накануне Черной пятницы я решил взять триалы в нескольких сервисах и выбрать тот, который будет помогать мне работать с Google Play в течение следующего года.

На момент тестирования я уже использовал Mobile Action, который почему-то очень непопулярен на рынке СНГ.

Взял триалы в AppFollow, Asodesk и ASOmobile. Также использовал в сравнении и Mobile Action.

Цель: найти ASO сервис, который облегчит работу с Google Play. Поможет находить трафиковые ключевые запросы, спаить максимальное количество ключевых слов конкурентов.

I. Определение мусорных запросов

Есть список ключей: живота, животе, убрать, фигура, жир, 30, фитнеса, месяц, женщин, похуде.

Почти каждое слово является частью какого-нибудь высокочастотного ключевика. Но если взглянуть на него отдельно, то (скорее всего) согласно логике люди не будут вбивать запрос «живота» в Google Play, чтобы найти приложение, которое поможет его убрать.

Загоняем список ключей в сервисы. Получаем.

Mobile action:

Asodesk:

AppFollow:

ASOmobile:

Как видно из скриншотов. Mobile action и AppFollow считают, что трафик на каждом ключе есть. Asodesk и ASOmobile солидарно посчитали «фигура» наиболее трафиковым. В целом я думаю трафик по этому ключу какой-то есть.

Собственно, сама идея протестировать разные сервисы возникла у меня из этого пункта. Поскольку Mobile action как раз такие мусорные запросы отображает как трафиковые.

Из-за того, что сервис определяет такие ключи популярными, в процессе сбора семантического ядра часто находишь их мешающимися наверху списка, среди ключевых запросов на которых реально есть трафик.

II. Сравнение с саджестами

Есть выдача саджестов (поисковых подсказок) от Google Play. Выдача может быть разной в зависимости от веб версии и мобильного приложения. В данном случае я проверял и выдача совпадала с веб версией.

Если Google следует логике работы своего же поисковика, то «фитнес для женщин» должен быть популярнее «фитнес для мужчин», а «фитнес для мужчин» должен быть популярнее «фитнес для девушек». И так далее.

В некоторых тематиках также нужно учитывать, что популярность может быть накручена мотивированным трафиком.

Берем данные запросы и загружаем их в ASO сервисы.

Mobile Action:

Asodesk:

AppFollow:

ASOmobile:

Мини выводы для тех кто не любит смотреть скриншоты :

Mobile Action: для ру ключей порядок не совпал. Возможно мотив повлиял, возможно просто сервис буржуйский и с русской локалью и кириллическими ключами в принципе не очень работает. Для англ ключей совпало.

Asodesk: для ру ключей показало первые два запроса по порядку, а вот остальные просто порезало. Мне почему-то думается, что по «фитнес для девушек» все-таки трафик то есть, а он сервисом выкинут. Для англ ключей совпало.

AppFollow: не совпало ни с ру, ни с англ ключами.

ASOmobile: в ру не совпало. Выделен самый трафиковый ключ, а остальные ключи наравне. С англ ключами также не совпало.

III. Сбор ключей конкурентов

Далее я сравнивал по удобству и количеству сбора ключевых слов конкурентов.

AppFollow: поскольку по пунктам выше данный сервис показал себя не очень, то сбор СЯ по конкурентам я тут не стал смотреть. Возможно этот сервис хорош для других задач. Например, отслеживание позиций или ответы на отзывы.

Mobile Action: довольно удобно собирать ключи конкурентов. Ключей много. Ключи поделены на разделы по позициям: 1-10, 11-50, 50+. Возможно мнение необъективное, потому что я просто привык уже к сервису.

Asodesk: меня очень интересовал ASO Report, по сути отчет, который показывает по каким запросам приложение не только ранжировалось, но и получило установки в сторе. Потестив данный отчет на нескольких приложениях понял, что доверять этим данным лучше не стоить. Кроме того, даже в европейских гео ключей либо совсем не показывало, либо показывало но несколько штук. Поэтому решил за эту фичу не переплачивать в случае покупки.

ASOmobile: ключей прям очень много выдает с помощью App Keywords. Также понравился отчет ASO Dashboard, НО минус в том, что нельзя данный отчет юзать для конкурентов. И опять же распределению по загрузкам по каждому ключу сложно верить. И для даже европейских гео отчет либо не показывал ключей совсем либо показывал всего пару. Есть функция перевода, но переводит она на русский язык по дефолту, а мы то знаем, что не все языки переводятся хорошо на русский. Как пофиксить? Надо переключить язык интерфейса на английский.

IV. Что в итоге выбрал и что повлияло на выбор

Поскольку Mobile Action у меня уже был. У меня куплен lifetime тариф на двух аккаунтах.

То выбор стоял между ASOmobile и Asodesk. Скидка годовая в обоих сервисах была отличная. Я почти был готов купить ASOmobile, но нашел у Asodesk очень полезную фичу.

Если вы ползаете по Google Play с мобильного приложения, то возможно видели такую выдачу как на скриншоте ниже.

Если раньше такая выдача была только по брендовым ключам, то на данный момент есть и по обычным ключам. Думаю объяснять тут не надо, что ЦИАН просто собирает почти весь трафик по данному ключу. Далее небольшая часть трафика попадает на рекламный блок. Кто долистывает ниже блока similar apps? Только упорные видимо.

Сделал ты такой ASO, возможно даже запушил ключ на 2-3 место, смотришь, а трафика нету. Что за дела? А просто выдача по ключу такая. И трафик ты не получишь.

Как такую выдачу получить? Судя по опыту нужно получать 80-95% установок по ключу именно на это приложение. И тогда через какое-то время Google посчитает это приложение полностью отвечающим запросу пользователя и сделает его «таким».

Так вот, Asodesk научился распознавать такие ключевые слова, по которым не только брендовая выдача, но и такого вида. Назвал Asodesk такие запросы кластерными.

Я проверил, поискал такие ключи, затем проверил в Google Play. Некоторые ключи помеченные кластерными в действительности ими не являлись, но большинство все-таки соответствовало. Я уточнил в поддержке как часто обновляются данные по ключам, сказали каждые сутки.

Почему эта фича важна? Чтобы вы сразу не обращали внимание на такие ключи при ASO, либо вручную проверяли их. Чтобы не было ситуаций, когда позиции высокие, а трафик не увеличился. Соответственно такие ключи не имеет смысла добавлять в Title. Вы просто потратите драгоценное место на ключевой запрос, по которому не получите трафика.

Увидев эту фичу, я остановил свой выбор на Asodesk.

*** Спустя некоторое время ***

Я стал активно его использовать и у меня появилось ряд замечаний.

  1. Если импортировать ключи, то некоторые ключи прям ооооочень долго получают данные, рассчитывают показатели конкуренции и тд. То есть условно когда ты трекаешь позиции по ключам, то подождать час или два не критично, а когда ты собираешь СЯ, то не очень хочется ждать.
  2. Еще ооочень спорный момент и про который я хотел бы узнать до покупки подписки. Для расчета Daily impressions (показателя трафика) в Asodesk используются данные Apple Search Ads.
    Об этом у них написано в статье https://ru.asodesk.com/blog/updated-daily-impressions-why-you-can-trust-them/
    Хотя насколько знаю раньше они использовали саджесты без привязки к ASA. В поддержке написали, что «Да, саджесты учитываются. В том числе, на каком месте саджест». Поэтому надежда есть, что алгоритм расчета Daily impressions действительно улучшился, хоть методика использования данных от ASA для Google Play очень спорная, имхо.

Фича эта реально важна, имхо, особенно на этапе составления ASO для нового приложения.

В Google Play последнее время также можно заметить вот такого вида выдачу:

Думаю не стоит говорить, что эти два приложения собирают весь трафик. Какой процент людей кликает по «Другие результаты»? 🤔

Если бы Asodesk и такое научился бы трекать, было бы чудесно.

В итоге на данный момент использую Mobile Action + Asodesk для Google Play.

Есть вопросы? Пиши https://t.me/reshetn1koff

Было интересно или полезно? Подписывайся https://t.me/alexreshetnikov