Обзор книги “Откуда берутся идеи” (How to get ideas) Джек Фостер. Отзыв

Спойлер: водичка, но кое-что все-таки можно взять на вооружение. Книга больше относится к мотивирующей, чем практической.

Итак, 10 условий для создания идеального состояния для генерации идей:

  1. Получайте кайф от процесса, веселитесь

Лучшие идеи рождаются у веселых и/или несерьезных людей

  1. Будьте как ребенок

Творите и предлагайте безумные/нелогичные/неординарные вещи как дети

  1. Постоянно думайте об идее, спите, ешьте, думая о ней
    Знайте что идеи/решения существуют. Верьте, что вы найдете эти идеи. 
  2. Визуализируйте успех (создания идеи)
  3. Радуйтесь неудачам
    Неудача это тоже результат. Будьте как Эдисон со своими лампочками.
  4. Собери как можно больше вводных
    Делайте разные вещи каждый день. Читайте новые книги даже на самые скучные темы, но расширяющие кругозор, учите новые языки, ходите/ездите разными путями на работу каждый день и тд. Научитесь видеть решения/идеи. Смотрите по сторонам в поисках решения. Довольно частая ситуация, когда ты не замечаешь определенную модель автомобиля вокруг себя, покуда сам не купишь ее себе и потом… да твою мать, почему у всех такая же машина как у меня? Или с именем ребенка… выбрали имя для ребенка, довольно не распространенное… а потом оказывается, что каждая третья девочка с таким же именем. 
  5. Наберитесь храбрости
    Храбрости, чтобы рассказать о своей идее, чтобы получить возражения, а возможно даже одобрение. Но пожалуйста, не надо останавливаться после одобрения. Ведь не ради этого вы думали над идеей? Реализация идеи — вот что нужно!
    Все люди боятся. Плохих идей не бывает. Ты всегда найдешь новую идею, даже лучше прежней. Даже если идея плохая, это не конец света. О, то чувство появления идеи! Ради этого стоит ее искать.
  6. Скооперируйтесь
    Лучше всего придумывать идеи вместе с кем-то. 2-3 человека — не больше, иначе получится неэффективный балаган. Синергия. Коллективный разум.
  7. Поменяйте свое мышление
    Думайте образами. Создавайте в голове картинки, конечные образы. Think lateral https://en.wikipedia.org/wiki/Lateral_thinking. Не старайтесь создавать логические цепочки. Не ставьте себе ограничения для решения задачи. Классический пример: https://en.wikipedia.org/wiki/Nine_dots_puzzle. А потом возьмите и создайте себе специальные ограничения. Иногда проще генерировать идеи, имея некоторые ограничения. Например, дэдлайн или возраст аудитории или тип трафика и тд. Мозгу порой сложно придумать что-то новое, когда не за что зацепиться, за какие-то вводные. 
  8. Научитесь комбинировать
    Ищите аналоги в других сферах, профессиях, сторах. Ломайте правила. Как может находить человек работу? Как может общаться с друзьями во время игры (Discord). Используйте подход поиска идей “Что если… ?”. Комбинируйте некомбинируемое ранее. 
  9. Определите проблему
  10. Соберите всю информацию воедино
  11. Ищите идею — одну вторую — третью — главное начать
  12. Забудьте о ней
    Забудьте на время о ней, переключитесь на другую работу, думайте о другом, но не давайте мозгу отдыхать. И лучшее решение придет. Например, в ду’ше как Эйнштейну когда-то приходили лучшие идеи. 
  13. Реализуйте идею
    И самое важное, когда идея пришла, нужно ее реализовать. Не нужно останавливаться. Идея — ничто, реализация — все. Как часто вы забрасывали идею не доведя ее до реализации, рассказав ее маме, другу или девушке? Выделите час времени в день. Делайте маленький шаг к ее реализации. Нету времени? Найдите. Вставайте на час раньше по утрам. Нет денег? Займите (самая спорная рекомендация в книге). Но суть одна, не только думайте, но и делайте и чем проще и быстрее, тем лучше. 

Итог

Водичка. Есть какие-то толковые мысли, но мало практических советов. Поскольку автор книги — это господин рекламщик, то после создания идеи у него идет воплощение и “вперед вперед вперед! нет плохих идей, даже самые сумасшедшие идеи имеют право на жизнь!”. Посыл определенно верный, нужно действовать. Но с моей точки зрения, нужно либо прокастдэвить либо сделать MVP либо на крайний случай найти конкурентов на этом же рынке для того же сегмента пользователей.

Было полезно? Подписывайся https://t.me/alexreshetnikov

Подготовка билда для A/B тестирования иконки в App Store. A/B тесты iOS

Как подготовить билд в App Store с текущей иконкой и иконками для AB-теста?

Прежде всего, необходимо включить данный функционал, если вы еще этого не сделали, по ссылке.

Далее необходимо подготовить билд с иконками.

  1. Открываем Xcode, переходим в Assets.xcassets.
  2. Добавляем New iOS App Icon

3. Называем например как AppIcon_A (или по-другому, главное не AppIcon)

4. Выбираем файл проекта, затем таргет проекта, переходим в build settings. Вводим в поиске App Icon. Находим пункт Include All App Icon Assets — выбираем Yes.

5. Обновляем билд в сторе. Переходим в «Оптимизация страницы продукта». Выбираем пункт тестирование иконки и запускаем A/B-тест.

Благодарность за инструкцию @mestniy_d.

Нужно ли SDK для этого?

Если вы получили следующее сообщение:

However, any app icons you want to use must be included in the app binary for the version of your app currently on the App Store, and that app must use an SDK that supports alternate icons in asset catalogs.

То вам понадобится следующее SDK, ссылкой на которое поделился @iliakukharev.

Какое количество иконок можно добавить в A/B тест?

На сам A/B-тест будет возможность выбрать только три. Но ограничений на добавление в билд нет. То есть, можно тестить много иконок без нового релиза, проводя несколько A/B-тестов подряд.

Как ASO сервис для Google Play выбирал и что из этого вышло

Disclaimer: Вся нижеследующая информация субъективна и основана на личном опыте.

Attention: Ниже идет простыня текста + скриншоты.

В App Store если мы хотим понять какой запрос более популярный, есть ли в принципе по нему трафик, мы открываем Apple Search Ads и смотрим, либо открываем ASO-сервис, который тянет данные оттуда, позволяя нам в удобном виде их изучить.

В Google Play ситуация же иная. На данные ASO сервисов мы можем лишь полагаться, ведь Google не отдает никакой информации о популярности ключевых запросов.

В Google Play мы можем сравнить друг с другом некоторые запросы с помощью саджестов (поисковых подсказок). Мы можем сказать, что запрос «workout for women» более популярный, чем «workout for men» или «workout for kids». Чем выше саджест, тем он популярнее у пользователей.

Но что делать, если нужно сравнить запросы «workout for women» и «female fitness»? Какой из них более популярный и насколько? Должна же быть помощь от ASO сервисов при работе с Google Play.

Поэтому накануне Черной пятницы я решил взять триалы в нескольких сервисах и выбрать тот, который будет помогать мне работать с Google Play в течение следующего года.

На момент тестирования я уже использовал Mobile Action, который почему-то очень непопулярен на рынке СНГ.

Взял триалы в AppFollow, Asodesk и ASOmobile. Также использовал в сравнении и Mobile Action.

Цель: найти ASO сервис, который облегчит работу с Google Play. Поможет находить трафиковые ключевые запросы, спаить максимальное количество ключевых слов конкурентов.

I. Определение мусорных запросов

Есть список ключей: живота, животе, убрать, фигура, жир, 30, фитнеса, месяц, женщин, похуде.

Почти каждое слово является частью какого-нибудь высокочастотного ключевика. Но если взглянуть на него отдельно, то (скорее всего) согласно логике люди не будут вбивать запрос «живота» в Google Play, чтобы найти приложение, которое поможет его убрать.

Загоняем список ключей в сервисы. Получаем.

Mobile action:

Asodesk:

AppFollow:

ASOmobile:

Как видно из скриншотов. Mobile action и AppFollow считают, что трафик на каждом ключе есть. Asodesk и ASOmobile солидарно посчитали «фигура» наиболее трафиковым. В целом я думаю трафик по этому ключу какой-то есть.

Собственно, сама идея протестировать разные сервисы возникла у меня из этого пункта. Поскольку Mobile action как раз такие мусорные запросы отображает как трафиковые.

Из-за того, что сервис определяет такие ключи популярными, в процессе сбора семантического ядра часто находишь их мешающимися наверху списка, среди ключевых запросов на которых реально есть трафик.

II. Сравнение с саджестами

Есть выдача саджестов (поисковых подсказок) от Google Play. Выдача может быть разной в зависимости от веб версии и мобильного приложения. В данном случае я проверял и выдача совпадала с веб версией.

Если Google следует логике работы своего же поисковика, то «фитнес для женщин» должен быть популярнее «фитнес для мужчин», а «фитнес для мужчин» должен быть популярнее «фитнес для девушек». И так далее.

В некоторых тематиках также нужно учитывать, что популярность может быть накручена мотивированным трафиком.

Берем данные запросы и загружаем их в ASO сервисы.

Mobile Action:

Asodesk:

AppFollow:

ASOmobile:

Мини выводы для тех кто не любит смотреть скриншоты :

Mobile Action: для ру ключей порядок не совпал. Возможно мотив повлиял, возможно просто сервис буржуйский и с русской локалью и кириллическими ключами в принципе не очень работает. Для англ ключей совпало.

Asodesk: для ру ключей показало первые два запроса по порядку, а вот остальные просто порезало. Мне почему-то думается, что по «фитнес для девушек» все-таки трафик то есть, а он сервисом выкинут. Для англ ключей совпало.

AppFollow: не совпало ни с ру, ни с англ ключами.

ASOmobile: в ру не совпало. Выделен самый трафиковый ключ, а остальные ключи наравне. С англ ключами также не совпало.

III. Сбор ключей конкурентов

Далее я сравнивал по удобству и количеству сбора ключевых слов конкурентов.

AppFollow: поскольку по пунктам выше данный сервис показал себя не очень, то сбор СЯ по конкурентам я тут не стал смотреть. Возможно этот сервис хорош для других задач. Например, отслеживание позиций или ответы на отзывы.

Mobile Action: довольно удобно собирать ключи конкурентов. Ключей много. Ключи поделены на разделы по позициям: 1-10, 11-50, 50+. Возможно мнение необъективное, потому что я просто привык уже к сервису.

Asodesk: меня очень интересовал ASO Report, по сути отчет, который показывает по каким запросам приложение не только ранжировалось, но и получило установки в сторе. Потестив данный отчет на нескольких приложениях понял, что доверять этим данным лучше не стоить. Кроме того, даже в европейских гео ключей либо совсем не показывало, либо показывало но несколько штук. Поэтому решил за эту фичу не переплачивать в случае покупки.

ASOmobile: ключей прям очень много выдает с помощью App Keywords. Также понравился отчет ASO Dashboard, НО минус в том, что нельзя данный отчет юзать для конкурентов. И опять же распределению по загрузкам по каждому ключу сложно верить. И для даже европейских гео отчет либо не показывал ключей совсем либо показывал всего пару. Есть функция перевода, но переводит она на русский язык по дефолту, а мы то знаем, что не все языки переводятся хорошо на русский. Как пофиксить? Надо переключить язык интерфейса на английский.

IV. Что в итоге выбрал и что повлияло на выбор

Поскольку Mobile Action у меня уже был. У меня куплен lifetime тариф на двух аккаунтах.

То выбор стоял между ASOmobile и Asodesk. Скидка годовая в обоих сервисах была отличная. Я почти был готов купить ASOmobile, но нашел у Asodesk очень полезную фичу.

Если вы ползаете по Google Play с мобильного приложения, то возможно видели такую выдачу как на скриншоте ниже.

Если раньше такая выдача была только по брендовым ключам, то на данный момент есть и по обычным ключам. Думаю объяснять тут не надо, что ЦИАН просто собирает почти весь трафик по данному ключу. Далее небольшая часть трафика попадает на рекламный блок. Кто долистывает ниже блока similar apps? Только упорные видимо.

Сделал ты такой ASO, возможно даже запушил ключ на 2-3 место, смотришь, а трафика нету. Что за дела? А просто выдача по ключу такая. И трафик ты не получишь.

Как такую выдачу получить? Судя по опыту нужно получать 80-95% установок по ключу именно на это приложение. И тогда через какое-то время Google посчитает это приложение полностью отвечающим запросу пользователя и сделает его «таким».

Так вот, Asodesk научился распознавать такие ключевые слова, по которым не только брендовая выдача, но и такого вида. Назвал Asodesk такие запросы кластерными.

Я проверил, поискал такие ключи, затем проверил в Google Play. Некоторые ключи помеченные кластерными в действительности ими не являлись, но большинство все-таки соответствовало. Я уточнил в поддержке как часто обновляются данные по ключам, сказали каждые сутки.

Почему эта фича важна? Чтобы вы сразу не обращали внимание на такие ключи при ASO, либо вручную проверяли их. Чтобы не было ситуаций, когда позиции высокие, а трафик не увеличился. Соответственно такие ключи не имеет смысла добавлять в Title. Вы просто потратите драгоценное место на ключевой запрос, по которому не получите трафика.

Увидев эту фичу, я остановил свой выбор на Asodesk.

*** Спустя некоторое время ***

Я стал активно его использовать и у меня появилось ряд замечаний.

  1. Если импортировать ключи, то некоторые ключи прям ооооочень долго получают данные, рассчитывают показатели конкуренции и тд. То есть условно когда ты трекаешь позиции по ключам, то подождать час или два не критично, а когда ты собираешь СЯ, то не очень хочется ждать.
  2. Еще ооочень спорный момент и про который я хотел бы узнать до покупки подписки. Для расчета Daily impressions (показателя трафика) в Asodesk используются данные Apple Search Ads.
    Об этом у них написано в статье https://ru.asodesk.com/blog/updated-daily-impressions-why-you-can-trust-them/
    Хотя насколько знаю раньше они использовали саджесты без привязки к ASA. В поддержке написали, что «Да, саджесты учитываются. В том числе, на каком месте саджест». Поэтому надежда есть, что алгоритм расчета Daily impressions действительно улучшился, хоть методика использования данных от ASA для Google Play очень спорная, имхо.

Фича эта реально важна, имхо, особенно на этапе составления ASO для нового приложения.

В Google Play последнее время также можно заметить вот такого вида выдачу:

Думаю не стоит говорить, что эти два приложения собирают весь трафик. Какой процент людей кликает по «Другие результаты»? 🤔

Если бы Asodesk и такое научился бы трекать, было бы чудесно.

В итоге на данный момент использую Mobile Action + Asodesk для Google Play.

Есть вопросы? Пиши https://t.me/reshetn1koff

Было интересно или полезно? Подписывайся https://t.me/alexreshetnikov